​ La alianza Veronorte – Grupo SURA busca aportar a los procesos de innovación de la Compañía, a partir del fortalecimiento de la capacidad de generar nuevos negocios y el conocimiento sobre los ecosistemas de emprendimiento en el país. Desde su orientación estratégica proyectada al año 2020, Grupo SURA ha contemplado la innovación como un elemento esencial de la sostenibilidad empresarial, orientada a la generación de valor, crecimiento y solidez. Por esta razón, desde noviembre de 2015, la Compañía se articuló con la firma gestora de inversiones, Veronorte para consolidar y desarrollar un programa que permita identificar e invertir en empresas con un gran potencial financiero y, al mismo tiempo, con una estrategia empresarial que aporte al desarrollo sostenible en las regiones. Por medio de este, se busca analizar el ecosistema del emprendimiento, conocer los desarrollos en innovación que se construyen e implementan en Colombia, y construir las bases de futuras alianzas con empresas y proyectos que integran en su filosofía la generación de relaciones mediadas por el valor compartido , es decir, donde prima tanto el componente económico como los criterios Ambientales, Sociales y de Gobierno Corporativo (ASG) . La alianza con Veronorte y la implementación de este programa "es coherente con lo que hemos declarado como inversionistas, debido a que el valor compartido que produce esta propuesta se encuentra alineado con nuestros principios de inversión responsable" afirma Carolina Mesa , Gerente de Planeación Corporativa de Grupo SURA. De igual forma, la ejecución de esta alianza permite: ​Aportar al desarrollo y la consolidación de los nuevos negocios y, al mismo tiempo, fortalecer la relación entre inversionista y emprendedor antes de iniciar un proceso de inversión. Esto permite generar relaciones de largo plazo basadas en la sostenibilidad.  ​​ Tener una visión del ecosistema empresarial del país, las nuevas dinámicas de innovación y negocios que están surgiendo, además de las fluctuantes dinámicas de los mismos. Conocer las nuevas ideas de negocios que han logrado consolidarse en Colombia. ​Ser partícipes en los procesos de innovación en el país. Aportar a los emprendedores desde la experiencia, asesoría y el conocimiento de la Compañía, trascendiendo del aporte de capital al relacionamiento y consolidación de alianzas. ​ Para Camilo Botero , Managing Partner y CEO de Veronorte, son dos las dimensiones las que se traducen como propuestas de este programa . "Como primera medida, la exhaustiva búsqueda e identificación de proyectos de innovación en el país que, más adelante, serán oportunidades de inversión que se articularán con los objetivos estratégicos de la Compañía. Como segunda, el "programa de alistamiento" que le permite a Grupo SURA construir una estrategia de innovación abierta desde la cual aporta al fortalecimiento de los procesos y proyectos de emprendimiento en el país, acompaña a que estos superen sus brechas y falencias y, desde una visión a largo plazo, reduce y o elimina los riesgos que puedan darse en futuras inversiones"​ . Buscar y construir nuevas realidades de negocios es una de las claves en los procesos de innovación de Grupo SURA, desde los cuales busca fortalecer sus dinámicas corporativas y aportar al desarrollo empresarial. Es por esto que adoptar una visión inteligente sobre el ecosistema de emprendimiento en el país –que es una de las claves de esta alianza– le permite a la Compañía darle continuidad a las estrategias de revisión y ajuste del direccionamiento estratégico, los criterios de Inversión Responsable y el compromiso con el desarrollo sostenible.​ ​